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店宝宝:两年过后电商百亿补贴现在怎么样了?

  临近双十二,京东在近日发布了双十二好物节的宣传视频。在视频中京东出了宣布将以往的双十二暖暖节升级为好物节外,还倡导“买点好物,很有必要”的概念。这表示几年竞品双十二的促销正是拉开帷幕。京东同时也表示将拿出比以往更加丰厚的优惠玩法和补贴来回馈用户,除了头号京贴等福利优惠,百亿补贴也如约而至。

  如今,每一个电商购物节都摆脱不了所谓的“百亿补贴”,那么现在天天都见的百亿补贴究竟是如何补贴的?数量有没有宣传所宣称的百亿规模呢?

  现在随便点开一家电商平台的软件,都能看到百亿补贴的页面,在搜索页面也能选择优先呈现百亿补贴商品。享受百亿补贴的商品也是种类繁多,从日用家居到生鲜零食,应有尽有。其实仔细看就会发现商家挑选进行百亿补贴的商品很有针对性。这些商品大对数都是受消费者喜欢的“尖货”。

  “在创造出百亿补贴玩法的拼多多上浏览商品页面,你可以很直观的额看出他们补贴商品的特点,都是一些消费者关注度高、销量比较好,而且商品评价比较好的一些商品,而且品牌货居多。”店宝宝电商研究院张斌表示,店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业,至今已经服务过上千万淘宝店主,其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务,帮助想在电商领域创业的人开网店。

  就拿拼多多来说,为了更好地监测市场动向,调整百亿补贴的范围,拼多多专门组建了一支200人的团队来负责百亿补贴。他们主要采用调整补贴力度、覆盖范围等因素。

  百亿补贴实现的方式主要有两种,一是商品的售价。而是购买时的现金补贴。正品低价是百亿补贴作为明显的一个特征。苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕介绍到,苏宁的补贴主要体现在商品的售价上,在业内其他平台的售价基础之上,苏宁可以补贴不少于10个百分点。

  另一方面就是直接的现金补贴给商家,根据拼多多第三季度财报,在三季度拼多多投入的补贴相关资金就超过了100亿,可以说百亿补贴实至名归。截止今年9月底拼多多平台销售与市场推广费用累计已超过254亿元。而随着拼多多的首次季度盈利,证明补贴模式的商业逻辑是可持续的。之前拼多多、聚划算、苏宁就都表示:“百亿补贴”是“常态化产品”,会“一直持续”“长期在线”。

  百亿补贴虽然出现在消费者追求性价比的大环境之下,但是它又反过来加快了消费升级的进程。因为消费者对优质商品的追求是一贯的,以前受价格因素的影响,致使很多人购买决策受到影响,而百亿补贴改变了这种现象,让消费者的购物体验越来越好。

  未来的百亿补贴必然也和现在有很多不同。现在的百亿补贴更多是平面的直接对商品进行补贴。在未来,百亿补贴将会形成一个更加立体的补贴生态,可能会直接影响到产业链。不管怎么说,百亿补贴都让消费者体验到了更多的低价正品,也让品牌获得了突围的机会。

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