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疫情与时尚系列三(完) 电商平台百货零售踩过

  提及超市或杂货商店出售的服装,大多数人对其印象都是过时的、选择有限等等。不过,这些刻板印象将被一一打破,美国最大零售商沃尔玛以及另一大连锁百货公司Target,均宣布推出自有服饰品牌。因疫情反覆的背景下,人们在居家隔离期间大多选择网购食品、日用品等,而这些大型百货公司就看準消费者注重一站式购物的便利性,即在挑选生活必需品时,亦会顺带选购服饰。\大公报记者 刘嘉仪

  美国最大零售商沃尔玛不久前宣布,首次推出自有休閒服装品牌Free Assembly,以此进一步扩张时尚领域实力,该品牌主推男女休閒服装,秋季系列的商品价格均在9美元至45美元之间,并且同时在网上及250间实体店中首次亮相。

  自疫情爆发以来,许多服饰公司关闭门店,数以万计的员工失业,后续就有J.C. Penney、Neiman Marcus等知名服装品牌不堪重负,不得不申请破产。但这同时,沃尔玛的生意未受太多影响,因为人们对於食物等生活必需品的需求不减反增,刺激沃尔玛业绩大升,截至今年7月底的第二财季,沃尔玛纯利按年大升79.4%至64.76亿美元,收入升5.6%至1377亿美元。

  因此,零售商瞄準了服装行业,而这将会令服装行业的竞争更激烈。麦肯锡(McKinsey)时装及奢侈品业务负责人Althea Peng表示,在沃尔玛(Walmart)及塔吉特(Target)等大型零售商推出专属的服装品牌后,料这些零售商2020年在服装业上的收入将按年增长10%至20%,他们正在从百货公司、折扣商店及购物中心商店手中争夺市场份额,以至於这些专门出售服装的商店的销售额将大减30%及40%。

  事实上,沃尔玛不是大型零售商发展服装业的先例,美国的另一间大型连锁百货公司Target则瞄準了潜力可观的运动服饰行业,在今年1月时推出自有运动休閒品牌All in Motion,目标客户包括男士、女士及儿童,服装材质使用优质、耐用的面料及可循环使用环保材料,产品包括健身衣、健身裤及瑜伽垫等各类运动产品。品牌产品1月17日起登陆Target网站,1月24日起在所有的Target门店上架。

  随着健身成为当代年轻一代的主要爱好之一,对运动服装的需求连年上升。此外,疫情持续反覆的背景下,未来一段时间内,人们在家中工作、学生在家中上网课将成为常态,愈来愈多的人会在家中运动,锻炼身体提高免疫力,因此对於运动品牌的需求必定会增长。

  美国管理谘询公司A.T. Kearney的一项调查显示,美国运动休閒类服饰及用品的市场规模在过去十年中增长了1.4倍,由2010年时的350亿美元将会增长到2020年预计的830亿美元。该公司谘询顾问Adheer Bahulkar表示,从全球範围来看,现时运动休閒类的市场规模为2900亿美元,预计未来两年将增长至3550亿美元。

  Target高级副总裁兼服饰、配饰及家居类产品总经理Jill Sando表示,在研究推出All in Motion阶段,公司向1.5万名购物者进行了调研,了解购物者对於产品的需求,并且产品设计以大量客户研究数据为基础。Target希望打造平价又高品质的产品,因此该品牌旗下产品从3.99美元至69.9美元不等,大部分都保持在40美元以下。Target预计,到明年1月底,All in Motion在推出一周年后将会创造10亿美元的收入。

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