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农村电商推动乡村振兴战略

  随着我国农村移动网络覆盖和基础设施建设的广泛普及,农村电商在国家三农发展方略的指引下实现了迅猛发展。农村网民数量不断增多,电商交易规模不断扩大,商品交易种类不断丰富。农村网络零售额从2014年的1800亿元增加到2019年的1.7万亿元,规模扩大8.4倍。而农产品经营逐步标准化、品牌化、规模化的发展轨迹也显示着农村电商在量变中实现质的突破。广袤的农村迎来了一场科技与商业的变革,农村丰富的人力和自然资源重新焕发新动能,农村电商正从多方面重塑农村经济社会的发展面貌。

  农村电商对于西部地区的带动作用极为显著。近年来,随着西部地区不断加快信息化进程,国家加大对其投资力度以及当地政府日益重视其发展,西部地区的交通状况逐渐得到得以改善和健全,电子商务的物流配送网络不断扩展,村民对电商的了解程度和参与意愿也逐渐提高,随着这些基础条件的完善,人们愈加关注电子商务的发展,一方面使得他们能够选择更多元化的商品,另一方面他们也更加愿意向市场推广自己村中的特色文化或物质产品。但是,对于处在西部偏远地区的农村来说,落后的交通条件以及城镇发展水平的限制导致村民难以买到自己心仪的商品,也很难将想卖的商品推广至广阔的市场。因此,电商在西部的农村地区便有了发展空间,村民们可以通过电商购买自己需要的商品,还能把自己的富足产品推向广大市场以获得收益,这一发展趋势也证明了电子商务在西部农村地区的大好发展前景 。

  在传统的农村经济发展中,本区域的农产品为主要交易产品,农业为主要产业,商品和产业较为单一,但农村电子商务平台建立起来后,村民便能够在本村的电商平台上推广自己富足的农产品等特色产品,且在使用电商经营的同时又对其他产业发展起到了带动作用,能实现促进农业优质发展这一基本目标。其次,由于电子商务交易的载体是计算机和网络,电商的发展也使得电子行业随之发展壮大。与此同时,农村电商的物流系统又带动了运输行业的发展,如一些高端商品需要特殊加工和储存,与此相关的行业便被带动起来。如此一来,农村电子商务行业的发展不仅为西部农村地区的村带来民好处,也为相关产业链、利益链上的参与者带去了丰厚的收益,从而带动了整个行业体系的良性循环。

  农村电商在中国农村经济变革之势中应运而生,其能在数年时间发展成为乡村振兴战略的引擎,关键在于农村电商革新了农村传统发展方式,在农村原有的单一产业上利用新商业组织模式和科技手段帮助农牧民实现增收,焕发了农业经济的新动力。首先,电商渠道可以减少农资用具和农产品的流通环节,降低农牧民的生产成本,提高经营效率和经营利润;交易、搜寻和沟通成本的节约也可以有效畅通农牧民和上游供应端、下游消费端之间联结的通道,进而缓解信息不对称。其次,电商平台强大的辐射力有利于扩大农产品销售半径,农户直接对接市场的方式突破了门店、库存约束和线下销售能力的限制,创业门槛的降低促使更多农民返乡创业。农村电商让农村劳动力回归农业生产本源的同时也让农民摆脱了单一的耕种生计,转而向现代化企业主、产业工人转型,促进了农村经济的结构化调整与升级。

  广大乡村依靠密集的人情网络而紧密连接,有着“熟人社会”的鲜明特征 。这也使得在乡村的成功创业实例有了模仿学习、普及推广的可能,农村电商各异的生产模式也在“传帮带”的聚集竞争中不断优化,实现了优胜劣汰。农村电商平台不仅实现了生产者的聚集,还同样集中了消费者的零散需求,形成规模经济。通过各家平台交易数据的积累与整合,利用大数据、用户画像等技术路径来勾画出市场的需求和偏好,实现供需双方信息资源有效互通,再搭配平台建立的合理有效的买方评价机制,共同促进农产品的品牌化、专业化生产分工,以及优势特色农产品集群式发展,有利于倒逼生产结构优化,提升农产品供给质量。农村通过电商平台实现的供需双端资源整合与品牌重塑,与城市社区亿万客户群体连通,真正走出了“工业品下乡、农产品进城”的发展路子。产业链内部的融合和附加值提升,引导个体农户、家庭农场、农村合作社等各级经营主体与区域龙头企业建立深度合作,优化生产要素投入,提高要素产出率,从而更好地构建现代农业产业体系。

  农村电商不仅是农村经济的变革,更涉及到对农村社会化、组织化建设的推动。农村电商通常与当地政府合作,为了做大做强当地优势产业而将资源倾斜于几类特色主打产品,规模积聚与层级整合后新岗位的大量涌现使农民这一职业内含更为丰富。他们利用自己对乡村生长于斯的熟知,从“面朝黄土背朝天”的普通农业生产者转变为特色农产品经销商、中小农企管理者。在这种政企引导、农户主导的整合扩建过程中,原本碎片化的农村家庭生产单元逐渐发展成为组织化、系统化运作的中小微企业,农民的角色和意识都在这一过程中实现了跳跃式转型发展 。另一方面,农村电商也带动了农村公共服务的现代化。农村公共资源配给少、层次低一直是城乡二元制结构的一大桎梏。而农村电商在为农民带来新创收途径的同时,也将互联网知识、现代经营理念和服务模式带进了农村,并渗透到乡村基层治理、村镇政务运转等各个方面。电商与农民在双向协同中实现了管理和服务的创新效能提高,以农民所需为本,一手抓现有人力物力资源聚合释能,一手抓乡村基层组织体制改革,最终形成了比肩城市的公共服务理念和绩效,打破了城乡二元结构的桎梏。

  诚然,农村电商的深入发展是一场持久攻坚战,乡村振兴的美好愿景还需要政策、金融、教育等多个环节联合推进。但无论是以淘宝、京东为代表的电商企业,还是响应时代号召力推农村电商的基层政府,以及千万正参与农村电商建设的农民,都无一不是这条脱贫致富路上勇敢向前的探路先锋。随着金融机构、科技企业纷纷入局,农村电商对于促进乡村振兴的效用还将继续被发掘。

  (王福岭系济南市市中区六里山街道党工委、办事处主任,挂任国家开发银行总行规划局区域经济与社会发展规划二处副处长。此文是自治区2018年人才资源开发专项资金项目《农牧金融的研究阐释与人才培养》研究成果)

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