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国潮20如何走出去跨境电商优品抢赚透露出海合作

  “如果说与传统文化跨界、联名是国潮1.0,那么,我们在选择出海合作品牌的时候,更看重能够在东方审美体系下实现产品创新的国潮2.0品牌。”优品抢赚选品负责人把国潮进行了分类。

  近五年,“国潮”概念的兴起,在美妆、家居、服装、餐饮等领域成就了一批国货品牌。它们不仅在国内攻城略地,还一度远销海外,成为中国品牌的新代表。

  国潮品牌高歌猛进的背后,是中国制造业水平的不断提高,以及产业链、供应链的日臻完善。但是,盛况之下也不乏一些隐忧,过分消费传统文化、潮流概念不凸显、同质化引起的审美疲劳,成为所有国潮品牌出海的瓶颈。

  跨境电商优品抢赚相关负责人透露:包括日韩、东南亚在内的东亚文化圈,对国潮品牌的接受度最高。但是,从2019年开始,国货品牌跨界联名国潮在东南亚地区带来的声量越来越小,过分直白、简单的国潮联名已经让市场疲惫了。

  毛笔字、京剧脸谱、故宫近几年,国货品牌对着个别文化符号集中输出,甚至粗暴印刷上中国文化符号,冠以国潮名号联名销售,让不少海外国潮爱好者不堪其扰,大大损伤了国货、国潮的美誉度。

  为了国潮而国潮,不搭界的产品跨界、限量,一次性消费粉丝热情。国潮已经进入了一个节骨眼,如果不能在东方审美体系下做出产品创新,国潮终将失去日韩、东南亚市场。

  跨境电商优品抢赚相关负责人表示:我们选品合作时,会对国潮品牌进行两个评价。首先,是否继承了传统的审美。其次,是否添加了国际化语言。如果做不到以上两点,很难进入我们的出海合作名单中。

  优品抢赚主打“商家拼抢红包裂变+合伙人推荐裂变+C端粉丝互动分析裂变”模式。相较买流量卖产品的传统跨境电商,优品抢赚更注重“KOL+内容”的裂变效果,商品推广过程中,是否具备“内容营销”、“口碑话题”是影响网红裂变效果的核心要素。

  优品抢赚内部人士透露,海外KOL接触直播电商变现不久,对粉丝增长和优质内容的需求量很大。口碑更好、线品牌,不仅能够帮助KOL变现,更能帮助他们提高粉丝量,是首选合作品牌。

  国货、国潮出海提速,不仅彰显了中国综合国力的提升,更带有文化输出的价值。一味输出粗糙劣质的国潮产品,伤害的不仅是某个品牌,更是所有国货品牌和国家文化形象的损失。

  国潮1.0模式太过简单、易学习,不代表未来的趋势。国潮出海的未来,一定是审美层次的品牌创新,将本土的,变成中国的。将中国潮流,变成国际潮流。

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