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电商系统-优惠券叠加规则、优惠分摊介绍(三)

  编辑导语:在上一篇文章,我们讲解了满减、折扣、免邮、无门槛等类型券的后台页面设计及其使用范围,并提供了相关的原型截图,详情:电商系统:优惠券原型设计说明(二);本文主要介绍了优惠券的叠加规则、优惠分摊介绍,我们一起来看一下。

  在上一篇文章,我们讲解了满减、折扣、免邮、无门槛等类型券的后台页面设计及其使用范围,并提供了相关的原型截图。

  本文主要介绍优惠券的叠加规则,下单结算时的优惠券分摊及优惠券核销细节,同时也会将上面提到的各种优惠券,以某宝下单的例子来讲解内容。

  对于优惠券的使用从场景不同可以分为:线上使用和线下使用,其实严格的讲两个方式最终的目的和结果都一样。

  当用户在app上看中心仪商品,然后加购下单,在结算页面选择可使用的优惠券,提交订单并付款后优惠券就被使用了。

  上面说到线上加购,下单付款,优惠结算,这是大多数平台都是这么玩的,还有一种方式就是线下核销使用,这种券统称线年了,许多线下都已经支持使用的电商的优惠券,当用户在门店购买商品等消费行为,付款时导购员通过POS进行优惠券扣减核销。

  举个大家都参与过的例子:比如2020年疫情期间,为了刺激线下门店经济,支付宝广发消费券(本质上也是优惠券)供大家使用,鼓励大家去消费,甚至一些小餐馆门口都贴着支持消费券优惠的消息。

  其比较特殊一点,与满减券、折扣券最大的不同:礼品券可以直接兑换礼品,不需要下单;而满减券和折扣券下单是必要条件,所以礼品券在电商平台并不多见,或者几乎没有。

  礼品券更适用于线上向线下引流的场景(除了特殊场景,一般没人不敢这么玩),或者线下向线下引流场景。

  不管是平台优惠券、还是店铺优惠券,总来的说优惠叠加顺序为:优先计算单品级优惠工具、再计算店铺级优惠工具、最后计算跨店优惠。

  单品级优惠:针对于单个商品的打折、减价、促销价等打折方式的优惠级如前N件优惠、聚划算活动价、淘抢购活动价、大促价、日常活动价等。

  店铺级优惠:所有针对店铺商品或店铺内部分商品的满减满折优惠适用场景包含但不限于天猫、淘宝、聚划算、淘抢购、飞猪等;包括但不仅限于聚划算满减满折(含下单立减第N件N元等)、优惠券(含有价优惠券、店铺优惠券、商品优惠券)、满折等。

  跨店级优惠:支持平台跨店铺使用的优惠,如会员卡、天猫双11购物津贴、天猫品类券、聚划算跨店满减、淘宝跨店满减、飞猪满减券、飞猪旅行红包等。

  1)店铺优惠券和商品优惠券无法叠加使用,一次下单中只能使用一张,系统默认生效优惠力度最大的优惠券。

  商品优惠券:简单的理解,就是针对特定宝贝的优惠券,在店家打造爆款的时候,只需要打造一两个爆款;这个时候就可以通过商品优惠券的形式来做活动,所以商品优惠券针对的是部分商品。

  店铺优惠券:顾名思义,它是针对店铺的一种优惠券,能够享受到优惠的宝贝是店铺里的所有宝贝,只要能够达到店铺优惠券的使用门槛,店铺里的任意商品都可以使用它。

  店铺优惠券和商品优惠券是比较常见的两类优惠券,往往都是商家发放的;这两种区别主要是针对的范围不同,前者范围广,而后者范围小;至于两者是不是可以同时使用,就要看优惠券的使用门槛,不过一般情况下,商家都不会允许两种优惠同时使用的,不然让利就有点过多了。

  店铺活动指由店铺发起的单品促销、满M元减N元、满M元打N折、满M件免N件等等店铺促销类型的活动。

  当购买的商品既符合店铺优惠券、也满足店铺优惠活动条件,两者可以叠加使用过,先计算优惠券满减,再计算活动优惠。

  一般情况下,店铺优惠券适合店铺通用,只要满足优惠券的自身使用条件,就可以和折扣活动叠加享受,其中包括跨店满减。

  优惠叠加顺序为:优先计算单品级优惠工具、再计算店铺级优惠工具、最后计算跨店优惠;单品级优惠工具(默认生效最低价)、本店铺满减(一笔子订单仅可选择一个店铺级活动)、优惠券(商品优惠券/店铺优惠券/店铺红包‘仅集市’,一笔子订单仅支持一张店铺优惠券)、平台跨店满减(购物津贴/品类券/跨店满减)、淘金币、天猫点券卡、红包。(仅供参考)

  目前,某宝、某东都是使用的是平行式门槛优惠计算规则,每一层级优惠都直接根据商品的单品优惠价来计算是否符合门槛;只要单品优惠价或单品优惠价总和满足各层级优惠门槛,即可同时享受各可用优惠。(单品级、店铺级、跨店级)

  用户在平台选品下单前后,都会得到各种各样的折扣和优惠,如商家的提供的优惠券、平台的优惠券、红包、积分或者其他的虚拟货币等。

  单个商品优惠后的价格 = 商品价格 总优惠金额 * (商品金额 / 订单总金额)

  优惠分摊原则,不但应该按比例分摊,还应在满足优惠条件的商品上,按照商品金额的比列分摊,而不是盲分摊。

  商品A无法使用任何优惠券,商品B可以使用满60减3元的商品券,商品C可以使用满50减3元的商品券。

  (商品优惠券,简单的理解,就是针对特定宝贝的优惠券,在店家打造爆款的时候,只需要打造一两个爆款;这个时候就可以通过商品优惠券的形式来做活动,所以商品优惠券针对的是部分商品。)

  (店铺优惠券,顾名思义,它是针对店铺的一种优惠券,能够享受到优惠的宝贝是店铺里的所有宝贝;只要能够达到店铺优惠券的使用门槛,店铺里的任意商品都可以使用它。)

  商品A或者商品B单独满足一定的金额均可使用店铺优惠券:满199减10元、满499减30元、满699减50元。

  2)当一个订单商品过多时,计算每个单个商品优惠价格,四舍五入后,他们之和可能小于或者大于总优惠金额;为了避免这种情况,我们将最后一个商品优惠价格 = 总优惠金额 商品A的分摊优惠金额 商品Z的分摊优惠金额。

  商品A、B、C、D均可使用满21减20元、满1000减50元、满2000减100元、满3000减15元0、满5000减350元的店铺优惠券;

  商品A参加了满300减60元的店铺满减活动、每300减30的跨店活动、拥有一张满300减10服饰券(平台券);

  商品B、D参加了满600减30、满1500减130、满2000减200的店铺阶梯满减活动。

  最后,四类不同场景的优惠券计算方式介绍完毕,可能写的比较啰嗦,大家耐心看,有疑问可直接与我交流。

  上述场景仅仅某宝那么多种优惠场景的冰山一角,还未涉及到红包、津贴等虚拟资产;不过具体分摊规则跟上面讲解的是一样的道理,希望以上内容能对大家有一点点启发,帮助到需要的人。

  本打算着将优惠券核销也放在本文介绍,不过写到后面发现篇幅有点过长,因此发在下一篇文章来详细介绍,敬请关注,谢谢!

  真实的,上面例子都是某宝的真实例子,我的另一篇文章《优惠计算规则:平行式门槛与递进式门槛的区别》,某东也是这么玩了

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